Fidelity Hotels & Resorts GmbH | Neukirchen Modernisierung des Brand Designs

Das Village Hotel Bayerischer Wald ist ein familiär geführtes Hotel im Naturpark Bayerischer Wald bei Sankt Englmar. Das Besondere hier ist das Wohnen in individuellen Einheiten, die um ein zentrales Gebäude herum angeordnet sind. Unsere Aufgabe war es, dem Village Hotel Bayerischer Wald über ein Corporate Redesign einen frischen visuellen Markenauftritt zu verleihen und dabei sowohl den Erlebnischarakter als auch die Wohlfühlatmosphäre zu transportieren.

Basierend auf der vorhandenen Positionierung sollte eine neues, funktionales Corporate Design entwickelt werden. Der Auftritt des Hotels sollte allgemein frischer und moderner werden. Die Primärfarben in der aktuellen Wort- und Bildmarke sollen jedoch möglichst beibehalten werden, als Wiedererkennung. Es bedarf weiter eines Styleguides, an welchem sich Marketeers des Auftraggebers, der Fidelity Hotels & Resorts GmbH, sowie externe Dienstleister des Hotels klar orientieren können.

Die Bildmarke des Logos wurde simplifiziert und funktionaler gestaltet. Die Farben wurden in ihrer Sättigung und Helligkeit angepasst, was den Auftritt frischer und freundlicher wirken lässt. Durch die Wahl eines organischen Fonts wurde auch die Wortmarke des Logo verjüngt. Trotz der Serifen wirkt sie nun nicht mehr „angestaubt“, sondern lebendig und abenteuerlich. Die Maßnahmen wurden einem Brand Manual zusammengefasst, für eine einheitliche, konsistente Markenführung.

Umsetzung

Markenberatung
Brand Audit / Designanalyse
Markenstrategie
Corporate Design
Logo Design
Brand Manual
Print Design

Logo Design

Die Bildmarke ist ein modernisiertes Redesign der aktuellen Bildmarke. Die Elemente Himmel/Donau, Sonne und Naturlandschaft sind abgerundet und flächig gestaltet, wodurch sie freundlich, familiär und prägnant wirken. Zusätzlich sind sie in einem Halbkreis angeordnet und aneinander angepasst, was für eine, entschleunigte und naturnahe Harmonie sorgt. Die Bildmarke transportiert zudem nicht nur Erlebnischarakter (Horizont), sondern auch eine gemütliches Urlaubsromantik (Sonnenuntergang).

Dem Kunden war besonders wichtig, Nachhaltigkeit und Nähe zur Natur zu transportierten. Deshalb haben wir für die Wortmarke die Schrift El Messiri gewählt. Sie wirkt durch ihre geschwungenen Linienenden wie eine Wiese und unterstreicht so die oben genannten Themen.

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